הרעיון הבסיסי בבניית לוגו נכון הוא לעצב סמל שמבטא את רעיון החברה ומעביר את המסר שלה, לוגו טוב הוא לוגו שמצליח להשאיר בלב ובראש של הלקוחות הפוטנציאלים שלנו, את הרעיון שאנחנו רוצים להעביר וגורם להם להזדהות איתו.